對於品牌的一些認識

首先我們要知道，品牌是由使用者與公司及其產品&服務互動後所產生的，失去了與使用者互動並且承認的是偽品牌，對於開發者來說，APP的品牌要先從標誌與顏色考慮起，但實話實說，標誌與顏色只是任何品牌中的一個小小的組成部分。

需要記住的是，一個品牌不能由上而下都由移動應用開發者定義。 你可能有完美的想法，但你自己對APP品牌的感覺不一定與人們實際感覺中的那般耀眼與美麗，因為使用者纔是與你的產品直接長時間打交道的。換句話說，品牌關於你的公司是如何被公眾看到與理解的，而不是你自己。

你的品牌的個性

定義品牌個性的最簡單方法是將該品牌視為一個人。每個人都以獨特的方式思考、感受和行動、每個人都有一個獨特的故事。（任何品牌背後都需要一個故事）

例如，你看到周圍有一些人，並嘗試用一句來描述他們，你可能會說：「我知道他是做什麼的」或「他是一個很會鼓舞人心的領導」或「那個女孩有些水性楊花」。而這些所有的定義，其實不都是你與這些人早早有過互動的結果嗎？

最成功的品牌都擁有像人一樣的個性。蘋果是叛逆和創新，耐克是一個充滿激情的運動員，賓利是豪華和獨家。品牌的個性是客戶的想法和他們對品牌的感覺。

品牌是所有感受、想法和視覺記憶的總和

品牌並不能代表產品本身，產品最終影響了人們對於品牌的看法，但每個產品背後有一個耐人尋味的故事。品牌的個性是品牌識別，品牌故事，品牌外觀，品牌價值，品牌使命，品牌語音和品牌資訊，以及品牌與客戶的關係的組合。

瞭解品牌的最佳方式是從定義品牌的社交原型開始。在營銷中，品牌原型是使品牌更易於識別的標誌。

 

如果你很難定義你的品牌原型，看看國外最流行的品牌的一些例子：

根據原型設計您的品牌的視覺表現和營銷策略將有助於您與目標受眾的溝通。

您的品牌的視覺識別

正如我們剛纔提到的，品牌不以標誌的形式存在於觀眾的心中。 但一個品牌的視覺表現反映了它的個性。 品牌的個性表現在與品牌目標受眾的情感和人際關係上。

視覺識別會影響觀眾對品牌的看法，如果您的視覺形象與您的價值觀不符，那麼你的品牌本身就可能會混淆和疏遠您的受眾群體。 例如，如果你正在開發移動銀行應用程式，而使用Open Sans字型和彩色插圖的話，可能會使您的品牌感覺像一個笑話。

您的品牌關係

我們都聽過，好的關係是建立在信任的基礎上的，因此，品牌承諾將可以讓你與使用者時時保持聯繫，並使使用者區分品牌與品牌之間的差異，或者說當用戶註冊APP後，你所為使用者提供的價值承諾是否能得到使用者的信任將是關鍵。

當我們談論價值時，通常意味著產品為客戶提供的好處有什麼什麼。 但究竟什麼是「好處」? 好處是吸引你的目標受眾的注意。你只能吸引人們的注意？還要滿足使用者的實質需求。

例如，如果我們想要訂購披薩，我們可能會下載訂餐類應用。 在這種情況下，我們的動機是明確的，就是想吃披薩，並且希望披薩可以送貨上門。可使用者為什麼要下載我們的APP而不是別人的APP呢？這可能是因為我們的APP還允許人們自定義比薩餅的外形與用料和等，他們喜歡，從而產品滿足人們的心理目標的自主權。

移動品牌提供的價值只有在符合客戶目標時才具有相關性。 其中，通過滿足使用者明確或隱性的目標來刺激使用者的行為將是一個明智的品牌營銷戰略。就如同上面的一個例子，使用者的核心需求是吃披薩，但同時的我們的APP又滿足了使用者的隱性目標（賦予使用者一定的自主權），這使得使用者在選擇品牌時，更容易選擇我們的產品。

本文來自搜狐科技