蟬大師ASO優化平臺發現，每個行業都有自己獨特的特質，就拿金融類APP來說，由於金融類APP所提供的服務大同小異，如貸款、理財等，所以怎麼用豐富的內容來討好使用者，吸引使用者是運營人必須接受的挑戰之一。

那麼，金融類APP該如何做內容運營呢?下面我們來看看這篇文章。

　　一、從戰略和規劃開始

做為一位合格的APP運營人，我們要從一開始就要明確內容本身與內容營銷在業務中的重要地位。當我們接手一款金融類產品時，當我們要開始做內容運營時，首先你要回答下面幾個問題：

什麼是內容運營? “內容運營”對我們意味著什麼?

誰是我們的觀眾?

我們的競爭對手是怎麼做的?

內容如何支援我們的業務和營銷目標?

如何將內容整合到其他營銷領域和更廣泛的業務?

如何獲取、管理與建立內容?

如何衡量內容營銷工作?

如果把以上的幾個問題全部解答了出來，可你還有疑惑，便是內容運營的好處是什麼?特別是對一款金融類APP來說，蟬大師APP推廣團隊認為，內容運營與營銷的好處對於金融類產品來說還真的不少。

二、具體好處有：

建立品牌知名度，打造品牌“故事”

以優質內容吸引流量

具有廣告，公關和宣傳的效果

驅動使用者購買(如某款理財產品)

當我們對內容營銷有了一個大概的思路後，下一步就需要為內容運營/營銷制定一個大綱框架。

三、制定一個大綱框架

1.設定您的核心目標和成達目標的時間段

2.對直接和間接競爭對手進行競爭對手分析

3.定義您的受眾群體和目標市場

4.整合內容方向

5.政策和準則*

6.制定具體的內容日曆

這裏著重講一下內容日曆，即開始做內容運營與營銷時，要考慮將整年的內容流行趨勢，可以用百度指數來大致判斷。當我們定義了一個明確的內容運營/營銷後，這時候就要建立內容日曆，生成若干個主題。我這裏粗略寫一下：

1月至2月—寒假、春節

3月至4月—春天和畢業生找工作高峰期

5月至6月—;五一出遊、婚禮季節、暑假

8至9月—新車購買; 回到學校/大學工作

10至12月—國慶節的支出規劃

這樣還不算完事，上面只是生成了一年中的若干個主題，你還必須要深入細節，並定義每年的每個星期和月份的各種主題。比如對於1月份，這可能如下：

一月：

第1周 ：

怎樣幫孩子在寒假建立好的用錢習慣

償還債務與存錢的重要性

第2周 ：

春節你冤枉花了多少錢

如何提高您的信用評分

第3周 ：

老公總是喜歡打麻將怎麼辦

管理家庭財務的最佳方式是什麼

第四周 ：

冬天用錢的節約建議

冬季旅遊相關提示

…………

綜合以上，找到並確定最適合的內容型別，一但你有一個不錯的主題，那麼就是時候開始考慮要使用的內容型別了。

值得注意的是如何將內容設計成產品相關和故事的結合。

　五、思考內容還能去往哪裏

然後你還要考慮一個問題是，當你制定了新的內容後，內容除去在APP本身外，它還能去往哪裏?如果考慮到這一點的話，那麼恭喜您，您已經在思考內容營銷的工作了。

用一句話來說，便是新生成的內容要去往任何潛在使用者的聚集地。

1、PC網站

2、相關論壇

3、各類自媒體(今日頭條、搜狐等)

4、各類社群(QQ群、微信群等)

5、金融理財類行業知名新聞源

6、更多……

另外，一個金融類產品的內容營銷最大的敵人是急切的金融促銷，換一句話來說，更是赤裸裸的叫使用者投資某款產品。雖然大部分的內容營銷都是圍繞金融促銷而展開的，但我們必須確保內容是：

有價值的、引人思考的、技巧類的、提示風險類的……

比如使用者貸款買了一套房子，那麼相關內容標題是否可以寫成，不按時償還抵押貸款您將失去一個溫暖的家呢?

風險警告是對使用者的負責，沒有任何一款高營利的理財產品、投資專案是沒有風險的。所以如果您的內容是以促銷為目的，那麼你提醒使用者要注意的風險嗎?

內容上我們還要做到不誤導，訊息不要虛假的過度模糊的。

最後，做為內容運營/營銷，要注意收集使用者的反饋意見與建議。適時調整內容方向，並邀請我的團隊給內容提意見，集思廣益能能讓你在短時間內收集多個想法，可以為自己節省了許多的時間。

來源：王雪華