在短視訊應用「快手」曝出上市傳聞又很快被否認的同時，今日頭條在短視訊領域的佈局也加緊了步子。

今日頭條被媒體曝光出來的有兩條「買買買」的新聞：一是收購運城市陽光文化傳媒有限公司，最直接的動機是獲得運城市陽光擁有的視聽牌照;二是在剛過去的春節期間，今日頭條忙著全資收購北美短視訊社羣Flipagram。

實際上，除了上述佈局之外，今日頭條還有未大規模宣傳的動作。近日，億邦動力網從多方打聽到，今日頭條已推出一款短視訊獨立APP「火山小視訊」。火山小視訊在百度百科的資訊顯示，這款集短視訊和直播社交工具，同時還內嵌於今日頭條之中，主打15s短視訊和娛樂生活直播。

此外，圖片社交類APP「時光相簿」也已推出。但從時光相簿公佈的資訊中，暫無今日頭條的影子。

一位接近今日頭條高層的網際網路創業者告訴億邦動力網，外界包括資本對今日頭條的期待非常高，今日頭條要擴張地圖是必然的。「今日頭條有的是資源和錢，今後要做到更大估值的話，肯定要從圖文資訊往外拓展。」

　　火山小視訊長啥樣?

在移動端開啟火山小視訊，其頁面和設計與市面上的短視訊APP並無大差別。主要分為關注、視訊和直播三個子頻道，不用註冊用其他社交賬號也可以登入，製作短視訊的方法與秒拍、美拍等並無二致。

從內容風格來看，火山小視訊更接近快手而非美拍、梨視訊——首頁可見的推薦短視訊是用刀割手掌心、東北村裏夫婦跪著對罵、女人搔首弄姿等內容。

「又土又低俗就對了，火山小視訊搶的就是三四線使用者，而不是今日頭條已有的使用者。」一位與今日頭條有過合作的平臺工作人員告訴億邦動力網。

　　圖：編輯下載火山小視訊後截圖

今日頭條為何放著現有使用者資源不用，反而去針對三四線城市使用者做一款獨立的APP?更何況，在三四線城市，今日頭條註定還要面臨快手這個勁敵。

對此，業內有兩種分析。

一是今日頭條要圈更多的使用者，因此從一二線城市拓展至三四線城市，把火山小視訊獨立拿出來做嘗試。「三四線城市使用者，相對於圖文來說更容易接受短視訊和直播，最重要的是三四線城市使用者量巨大，這是今日頭條缺少而又最看重的。」

根據據快手公佈數顯示據，目前快手累計使用者共計4億，日活使用者約4000萬，月活躍使用者1億，每日使用者產生的原創視訊達數百萬。這一資料是走鮮肉範兒的一下科技(旗下有秒拍和小咖秀)、精英範兒的梨視訊等難以企及的。

二是今日頭條的視訊發展資料給予了決策層信心，他們還想再創立一個與今日頭條匹敵的獨立APP。

億邦動力網瞭解到，今日頭條創始人張一鳴在2016年說過，短視訊門檻低，需求旺盛，創作甚至創業都大有可為。「今日頭條從2015年5月開始進入這個市場，目前我們每天有10億次播放，視訊已超過圖文和組圖，成為我們最大的內容體裁。其中93% 的視訊長度在10分鐘以內，74% 的視訊長度在5分鐘以內。」

此外，他還公開在創作者大會上公開表示，要投資10億元補貼短視訊內容創作者，並判斷短視訊是內容創業的下一個風口。

　　今日頭條創始人張一鳴

億邦動力網發現，從今日頭條自身APP的視訊頻道來看，其內容風格雖不如火山小視訊低俗，但也非常大眾化。「火山小視訊就是要做短視訊版本的今日頭條，只是內容更通俗而已。」

在今日頭條的整體佈局中，火山小視訊的戰略地位真如此重要?

可以看到的反差是，迄今為止，今日頭條並沒有啟動火山小視訊的宣傳。在其APP中，也並沒有看到火山小視訊的推薦，今日頭條依然重點推薦的是自己的視訊頭條號。

　　短視訊已過高潮今日頭條還要做?

如上，今日頭條現在還沒花主要資源和精力打造獨立短視訊直播APP，而是在主APP上發展新業務。

畢竟，先在主APP上推視訊頭條號，更有勝算。

從海外的短視訊平臺發展經歷來看，短視訊直播最後的局面依然是大者通吃。在國內短視訊直播平臺還在快速融資的2016年，國外短視訊和直播服務商已有撐不下去的，其中包括引起媒體大量報道的Vine宣佈關閉事件。

Vine是短視訊直播的鼻祖，它的快速發展曾帶領了國內外一批短視訊服務創業大潮，其中包括了秒拍、秒視、TapTalk、友約和Blink等。在創立四年中的最後一年，Vine下載排名在快速下滑，其母公司Twitter不斷虧損不得不裁掉9%的員工，不賺錢的短視訊服務Vine也被關閉了。

Vine的關閉，不是短視訊直播服務沒有受眾，而是Vine以及Twitter，最終還是敗給了使用者規模更大的Facebook以及旗下的Instagram。

同樣，國內的短視訊服務APP經過一年持續燒錢，也已從使用者數量往使用者停留時間這一維度競爭了。

一位在短視訊和相簿社交平臺工作過的產品總監告訴億邦動力網，不管是做短視訊還是圖片社交服務，創業者們最怕的就是日活躍使用者數停止增長甚至下滑。「Vine和Flipagram們後期不再公佈日活躍使用者數，就說明已暗藏危機了。」

獨立短視訊要贏得這場對峙，不僅需要資本的支援，還要有巨頭做靠山。比如，一下科技背靠的新浪微博以及新浪背後的大阿里，而快手最新的一輪融資中出現了百度的身影。作為移動端成長最快的內容APP來說，張一鳴在2016年9月份透露，今日頭條已積累了5.8億使用者，日活超過6300萬，每天平均用76分鐘。

同時期，映客公佈的日活躍使用者數只有1500萬，美拍公佈的月活躍使用者則是1.1億。也就是說，即便在其他短視訊或直播服務商先行幾年的情況下，今日頭條憑藉其龐大的使用者數與活躍時間，理論上依然有後來者趕上的機會，就像Facebook雖然大力推視訊比Vine們晚幾年，但依然能完敗Vine。

　　往上走還是往下滲?

沒有人會懷疑今日頭條在2017年的野心。

創立才4年，今日頭條2016前三季度就已經超額完成了60億的年度目標，全年收入有望接近百億。以這個數字計算，今年其在單一電視訊道中也能排名第三位，僅次於CCTV1和湖南衛視。

今日頭條的「流量生意」之所以風生水起，正是源於數十萬分散的App與廣告主之間無法一一對接，所以才需要這樣的「流量中轉站」進行二次分發。相對於傳統的媒體而言，今日頭條的特點是利用人工智慧給使用者個性化推薦，內容分發精度更高。

在張一鳴的算盤中，到2020年今日頭條要實現100億美金的營收，未來幾年還會發力海外擴張與投資併購、發展機器學習技術。僅在2017年，銷售團隊就要擴張數千人，這一數字快要接近百度的銷售團隊的一半了。

　　圖：艾瑞諮詢釋出的2016中國獨角獸企業估值榜單

即便今日頭條的勢頭如日中天，但是也有其硬傷，低俗內容帶來的使用者價值不高便是其中之一。有媒體報道稱，今日頭條的58.7%的使用者學歷在高中及以下，其中高中、職校、技校等學歷佔比也很高，大部分使用者收入低，主要集中在4000元以下。

想要做成更大規模，今日頭條除了在意使用者數量之外，還要圈高價值的使用者。但火山小視訊的內容風格，只會吸引比今日頭條更低層的使用者。

而張一鳴看好視訊的發展理由之一是，視訊更有機會成為IP。「相比圖文內容，視訊內容是一個更完整的資訊包，能夠將創作者希望傳達的資訊更立體、更直觀地傳達給受眾，更利於打造IP。」

從其他社交平臺的發展規律來看，打造IP離不開優質的原創內容，精品化版本的頭條以及當下流行的知識付費，據說已經也是頭條內容戰略的一環。其具體運作形式究竟是單獨的產品，還是集合於頭條內部，有待進一步的觀察，但必然離不開視訊。

2017年之後的今日頭條，使用者拓展是要往上更靠近主流人群，還是要往下滲透至底層?張一鳴或許兩張牌都想翻，這是他更靠近BAT的必走之路。

來源：億邦動力網