對於大公司，同時開發小程式和 App 自然是行有餘力，但對於小公司，只能暫時二者選其一。在早期，選擇哪一個對公司的運營更有幫助呢？

1.App

App 能夠承載更多的產品功能 。一些複雜的功能能夠通過原生實現，例如AR技術、AI人工智慧、視訊編輯等需要利用GPU來完成的功能，在原生 App 中的優點特別明顯。

其缺點是需要使用者下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不願意下載的使用者。同時一些 App 容量比較大，要佔用手機較大的容量，會讓一些使用者望而卻步。

另外，App 的維護成本較高，發版比較麻煩，尤其是對於 Android 來說，App 需要釋出到不同的應用市場，需要通過打包不同的渠道包來發布和更新。雖然現在已有許多一鍵釋出的 工具 ，但對於產品或運營來說也是十分耗時間的工作。

2.小程式

小程式可以承載產品核心功能，至於較複雜的功能則難以實現。

其優點是不需要下載、用完就走。並且小程式稽覈快、更新方便，版本迭代發版無需再下載。BUG 出現後能夠快速響應修復。

缺點是小程式的資料難以共享，只能通過該平臺的賬號進行登入，賬號體系受到限制。

二、App 是公司的品牌

開發自己的 App 有助於建立品牌，如果您的 App 是引人入勝的，很快就會吸引使用者下載使用您的產品。

通過 App 能夠建立使用者對公司的品牌形象，讓使用者更好認識公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓使用者使用時就能想到企業的品牌。

App 可以給企業帶來很多機會，使企業在很短時間內受到更多使用者的青睞。同時也能增加自己的競爭壁壘，因為開發一個 App 或一個功能開發週期比較長，如果能夠搶佔先機，更快解決使用者痛點的需求，這樣將能領先競爭對手。

所以 App 承載著的是整個產品線的所有功能，是公司的核心產品，是使用者主要使用的產品，在宣導和推廣上承載著主要作用。並且不受平臺的功能限制，能夠更好做產品或內容分享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。

三、小程式開啟使用者的心扉

小程式主要用於實現使用者數的增長，給使用者產品核心功能的使用或體驗，通常會減少一些多餘的功能，給使用者呈現主要功能。

而現在不僅有微信的小程式，在支付寶和頭條裏面都有小程式，但因為在各自的平臺下，所以只能分享到各自平臺下。

而常用的微信小程式也只能分享到單聊或群裡，無法分享到朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，因此在分享推廣上有一定的侷限性，但如果功能上能夠吸引使用者，那將是使用者進入企業產品的第一步，繼而引導使用者下載 App，以體驗更好的使用者體驗和更多功能。

對於很多企業來說，小程式只是一個工具，它是幫助使用者實現一些想法的載體，所以小程式最重要的還是能迅速觸達使用者。

如果要想做好小程式，最重要的是利用好微信的社交關係鏈。

另外，對於小程式來說還有一個重要的入口那就是公眾號，能夠給使用者最快捷，最容易找到小程式的入口。所以當有一定量的公眾號推出小程式後，使用者增長的資料也是非常可觀的。對於產品來說小程式承載的就是更容易快捷觸達到使用者。

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