蘋果 App Store 的背後有中國

有人批評 Android 應用商店 Google Pay 掙的不多，尤其是與蘋果 App Store 相比的時候，Google Play 與 App Store 之間的距離正在拉大。

致力於為應用開發者們提供精確的應用市場資料估算報告和市場分析服務的 App Annie 公佈的資料顯示，2015 年第三季度，App Store 營收較 Google Play 多 80%，而這個數字在 2015 年第二季度的時候還只是 70%。雖然 Google Play 的應用下載量比 App Store 高 90%，然而這些都沒有轉換成為高營收。

蘋果 App Store 在收入上之所以能夠高出 Google Play，這是因為蘋果擁有中國市場。蘋果在中國市場的增長非常快速，上個季度，蘋果在大中華區的營收同年增長了 14%。雖然這個數字與之前相比稍稍低了一點，但和其他地區相比，大中華區是增長速度最快的市場，因為上個季度，蘋果的營收總增長只有 2%。

對蘋果而言，中國是繼美國之後第二大市場。下面這張圖表顯示蘋果在各個市場的營收情況：

就在中國為蘋果營收做貢獻的同時，谷歌和中國之間還隔著一個太平洋。Google Play 在中國的收入基本為零，而在 App Store 上中國區貢獻的收入為全球第三，僅次於美國和日本。

谷歌於 2010 年退出中國大陸市場，至今沒有回來。近日，業界盛傳 Google Play 應用商店將先行迴歸中國，時間為 2 月份或者 3 月份。現在時間已經進入 3 月，不知道 Google Play 準備得怎麼樣了。

聯想移動業務總裁陳旭東曾接受記者訪談時表示，谷歌非常想重回中國這一全球最大的 Android 手機市場，他強調谷歌服務肯定會重新進入中國市場，今年無論如何都會回來。

谷歌重返中國市場的第一步便是將 Google Play 應用商店進行本地化。有微博網友發現谷歌幫助頁面上已明確出現「中國版 Google Play」等詞彙。另外，Google Play 中國版截圖也已經曝光。

Google Play 中文版（針對中國地區）的介面和國際版的一樣，軟體價格顯示為人民幣。不過，據悉 Google Play 中文版並不會和國際版接軌，帳號資訊會儲存在獨立伺服器。

通過以上種種資訊看來，Google Play 返華指日可待。不過需要注意的是，中國版 Google Play 在內容上與海外版會有所區別，谷歌將嚴格按照中國的法律，對內容進行過濾，其資料也會儲存在中國。

需要注意的是，Google Play 中國版與國際版賬號不能通用，不像蘋果 App Store 那樣。而且 Google Play 的應用量可能不會像國際版那麼豐富，有些國際版上有的軟體，國內版本不一定會有。

值得一提的是，Google Play 中文版除了支援信用卡或借記卡支付之外，還提供了支付寶的支付方式。這將大大的方便國內使用者購買 Google Play 裡的應用，進入中國市場，接地氣一些，本土化一些，還是很有必要的。何況，谷歌離開中國多年，中國的應用市場早已被國內應用商店分割，谷歌要想在中國獲得成功，還是得花費一番心思才能啃下。

不過，也曾經有人分析，如果谷歌能夠利用好中國市場，其在華營收超過 App Store 只需要一年時間。

在國內手機市場，根據美國研究公司 Kantar 釋出的智慧手機份額報告顯示，去年上半年，安卓系統在中國的佔比為 74%，約佔市場的四分之三，遠遠高於 iOS 的 24.4%。由此可見，無論是當下的使用者量還是新增量，安卓系統都遠高於 iOS。因此基於安卓系統使用者基數分析，未來 Google Play 的使用者量有望超越 App Store。

當然，如何將這些使用者量轉為金錢，這對谷歌來說更是考驗。

蘋果擅長將使用者量轉為金錢

2015 年，蘋果在中國智慧手機市場的排名為第三，排在小米和華為之後。相較之下，三星和聯想則失去了一些市場份額。

由於一些特殊的原因，谷歌則在新興市場發力，比如印度。Google Play 應用商店在全球的下載量都非常高，而且一直在增長，可是，谷歌未能將這種增長轉化為金錢。

作為對比，蘋果 App Store 應用商店去年的銷售額超過了 200 億美元，創下新紀錄。同時 App Store 銷售額還在 2016 年 1 月 1 日創下單日最高紀錄，元旦當天營收額超過 1.44 億美元。

另外，在 2015 年聖誕節到 2016 年元旦期間，蘋果付費應用和應用內購專案的總銷售額超過 11 億美元。

目前 App Store 擁有大約 150 萬款可用應用，它提升了本已利潤豐厚的蘋果硬體吸引力，幫助蘋果產品實現了與競爭對手的差異化。

Google Play 開始要在營收上追趕蘋果

我們上面說到，Google Play 應用下載量是 App Store 的 2 倍，但是，谷歌沒有能夠成功的將這些海量級的數字轉化為金錢。

谷歌似乎也已經意識到這個問題，正要著手如何有效的增加 Google Play 營收。

谷歌曾經表示，要向 Google Play 使用者提供更好的個人體驗。谷歌還承諾要繼續提升 Google Play 的支付效能。

谷歌所作出的努力開始起效，與 2014 年相比，每個 Google Play 使用者花費增長了 30%。在手機安裝率方面，Google Play 的排名靠前，排在第四位，在 Facebook、Facebook Messenger 以及 YouTube 之後。

過去，谷歌和美國電信供應商合作，這樣一來，使用者通過 Google Play 購買應用內容，他們就可以從中獲得利潤。谷歌還在歐洲、亞洲尋求合作伙伴。此外，谷歌還試圖將 Google Play 的產品，比如 Google Play movies、 Google Play music 以及 Google Play books 帶到更多國家和地區。

谷歌希望所有的這些努力都能夠更好的幫助 Google Play 貨幣化。