只有更好的理解使用者習慣，才能在激烈的競爭環境裡脫穎而出，為此全球最大的App移動資料平臺App Annie釋出了2015年美國市場安卓手機App使用者報告，該報告以年齡層次為依據，劃分爲三個類別，依次是13—24歲、25—44歲和45歲及以上。

據App Annie資料統計顯示，與2014年相比，美國安卓手機使用者2015年期間平均每天花費在App上的時間增長了近40%，而他們每天使用的App平均數量也提升了大約30%，在三個不同年齡組別裡，與其他兩個小組對比來看，13—24歲的年輕人群體毫無疑問是每天在手機App上花費時間最長，使用App數量最多的一個小組。

13—24歲：更傾心於資訊類App

對13至24歲的群體來說，手機裡的App應用已經成為他們日常生活的一部分了，其中，最為顯著的一個特點是他們對資訊類的App格外青睞，每天所用時長是45歲及以上人群的3.5倍。針對這一特點，Facebook早已開始了自己的佈局，研發並推廣出諸如WhatsApp、Messenger等資訊類App，這一特性在亞洲市場同樣可以得到驗證，像韓國聊天軟體KakaoTalk和中國微信的普及就是最好的佐證。

根據13—24歲人群的特質，App Annie對於App開發者的建議如下：

·使用更精準的推廣渠道。相較於電郵推送或廣告投遞，年輕化的群體更偏愛資訊類App，利用社交網路的獨特性或其他更新穎的方式可能會取得更好的效果。

·注重使用者習慣。13—24歲的人群使用App的特點是時間短、週期長，為此，在設計你的App時必須考慮到這個群體的天性，儘可能地使你App的使用體驗擁有線性的流暢感，最小化那些可能讓App使用時間過長的一些設定或說明解釋，力求簡潔明快。

·關注競爭對手。當你在培養自己在這個年齡段的使用者時，需要留意同樣針對這個年齡層次的App應用，因為對於13—24歲的人來說，他們願意嘗試新鮮事物，因而你可以很輕易的俘獲一批受眾群體，但同樣的，那些擁有新功能的App也會分流你的使用者群，所以，你要時刻關注你的使用者群可能被哪些App吸引並造成使用者流失。

25—44歲：購物類App是主流

作為App經濟時代的中層階級，不管是在App的使用時長還是數量上，相較於其他兩個組別，25—44歲這個小組都處在一個居中的位置，而這個擁有十足經濟消費能力年齡段的人群，他們最突出的特性是更喜歡購物類的App，在美國安卓手機購物類排名前五的App使用時間和頻率上，25—44歲的人群是三個年齡層次組別裡佔比最大的一個小組。

對於25—44歲人群喜愛購物類App的特性，App Annie的建議非常簡短：

·如果你想通過手機端來售賣自己的商品，在購物類App上投遞廣告或者設計一個購物類的App可能會更有效。

45歲及以上：更習慣郵件類傳統型

在App Annie的使用者報告裡，45歲及以上年齡層人群被認為是沒用得到足夠關注的使用者群，因為相比其他兩個群體，45歲及以上的人群更習慣於傳統型別的App，作為從PC時代成長起來的一代人，45歲及以上群體在手機App應用上還是更習慣用電郵與人聯絡，通過瀏覽器獲取資訊，而且他們嘗試接觸新App的頻率也是三個組別裡最低的。

針對45及以上人群的特點，App Annie的推廣意見包括有：

·在開發App的時候，從傳統渠道演變而來的一些功能可能更符合他們的行為習慣，登陸介面的設定應根據他們的操作習慣來設計，這樣會更便捷。

·隨著智慧手機和App應用在這個年齡段的深入普及，對那些首次使用App的使用者來說，你App的使用者體驗應該更符合他們的直覺操作。

·考慮你App介面或投放廣告的影象和語言，使這兩個元素更適合這個年齡層次人的需求，一個比較有說服力的案例就是化妝品行業在投放廣告時，因為考慮到45歲及以上人群在影象與語言兩個方面的需求，從而迎來了銷量的快速增長。

·45歲及以上人群還有一個特點是他們很少使用App，但一旦開始接觸App，他們的使用週期是三個組別裡最長久的，所以，如果你的使用者定位於這個群體，就要好好把握這個機會。

 

本文來自白鯨社羣