蘋果在WWDC2016大會開幕前夕，扔出重磅炸彈。蘋果全球市場營銷高階副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)透露，App Store將從應用稽覈；應用分成；應用商店搜尋中加入廣告這三方面進行變革。

席勒表示，目前App Store每週有10萬次應用稽覈，過去幾年裡，蘋果一直提升稽覈速度及質量。截至目前，蘋果已經縮短了稽覈時間，現在有50%的App在24小時內便可得到稽覈，90%則可在48小時內得到稽覈。同時，蘋果會確保稽覈的質量。

加快稽覈對App Store絕對是個利好訊息，多年前曾有開發者抱怨App提交後10多天後稽覈也無法通過，但今年其實已經有所改善，從之前的10多天加速到3天左右。現在提交後，基本2天、甚至當天便可完成。

2008年7月11日蘋果App Store上線。根據蘋果官方統計，截至去年6月，App Store中已經有超過150萬款應用；自App Store釋出以來，共為開發者帶來了400億美元的分成。

目前，App Store平臺上的商業模式有：免費應用內的廣告、免費應用的內購、付費應用以及訂閱。但是從下週App Store新政實施之後， 第一年仍是三七開，但第二年開始變為85：15，開發者獲取85%的收入，蘋果得15%。這是對開發者更大的吸引和更多的挑戰，這條規則會促使開發者在經營過第一年後獲得更多收入，刺激開發者想出更多辦法做出更好的內容留住使用者，讓自己的App走得更長遠一點。

另一些是「價格點」的更新。席勒在電話中告訴新浪科技，更新價格點可以讓開發者在不同區域和市場有靈活定價權利 ，使用者也有能更好控制自己的訂閱。2014年底，蘋果嘗試在中國推出1元應用，從此結束了App Store六年以來最低6元(0.99美元)的定價方式。

最後一點也是最重要的一點變化。AppStore將加入搜尋廣告功能。蘋果希望，通過它幫助開發者更有效地推廣自己的App。

席勒解釋蘋果做這件事的幾個特點：廣告會有藍色背景和圖示，會被清晰的標識出這是一個廣告；與搜索結果關聯度很高的纔會出現在廣告位置上；搜索結果只是App，不能通過搜尋得到別的東西；13歲以下的青少年不會看到搜尋廣告；另外還有些關於保護使用者隱私的細節，例如不會追蹤使用者資訊，不會與開發者分享用戶數據等。

席勒稱，對一些小型獨立開發者來說，這套搜尋系統會很高效；定價系統採用CPC模式(Cost Per Click，網路廣告的收費計算形式)只有使用者點選廣告纔會計費。

這種商業模式能給蘋果帶來多少收入並不確定。並且蘋果也在謹慎嘗試這種模式，他們在今年夏季(應該就在WWDC前後)開始測試，秋季在美國正式推出，之後纔是中國等其他市場推出，但沒有具體時間表。

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