時機為王，如果作為開發商或者開發者，你還只是在或感慨或吐槽蘋果推出了競價搜尋廣告，「躲」在一旁看著熱鬧等待蘋果的新一輪浪潮來淹沒你，那講真，你的APP沒使用者沒關注真怪不了別人。不說BAT這種佔據大使用者群的巨頭們都在默默測試（美國區App Store已經可以看到騰訊旗下WeChat的廣告），也許你的競爭對手早已提交了測試申請。

如果浪潮註定襲來，何不乘風破浪？

自4月15日，爆出了「蘋果iAd負責人、蘋果副總裁託德·特雷西（Todd Teresi）帶領團隊為蘋果推出競價搜尋廣告」的訊息以來，浸淫移動網際網路圈子的不少精英們也是蠢蠢欲動，從各種渠道想要一探「究竟」。畢竟，這是自蘋果開創以來的大動作，這方領土蘋果做出了主人姿態。

「究竟」為何？一睹為快

現在，蘋果應用商店的競價排名廣告（ASM：App store Search Marketing）已經在美國區的iOS10使用者中開始測試。在關鍵詞搜索結果頁面，增加了Related欄來顯示相關關鍵詞（蘋果自動給的，開發者無法進行任何設定）與廣告展示。比如搜尋「news」時，大家可以看到在搜尋欄下方、排名結果上方的位置，新增了Related欄，這裏展示的是相關關鍵詞。

圖：搜尋news的廣告效果

除了衆所周知的：競價廣告搜尋只顯示一個APP廣告結果，廣告有明顯的「Ad」標識，廣告欄是淡藍色底紋。APPYING還發現一些有意思的測試結果，比如：

在保證相關性的情況下，廣告展示是隨機的，且多次搜尋後廣告位會消失

比如APPYING搜尋了「youtube」關鍵詞，多次搜索結果顯示，廣告是會隨機變化的（Related欄的相關關鍵詞也會變化），不過也會有同一廣告重複出現的情況。而且，在搜尋同一關鍵詞10次左右，並且未點選任何廣告的情況下，你會發現，廣告欄消失啦！當然僅侷限於此關鍵詞。

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圖：多次搜尋youtube的廣告效果

由於是開放美國區測試，關鍵詞不對中文進行識別

如果你有一臺iOS韌體升級到iOS10的iPhone（7月6日蘋果釋出了iOS10 beta2），又有一個美國個人APPLE ID，你可以測試搜尋中文關鍵詞看看搜索結果。

圖：測試的iOS環境

圖：搜索結果只與英文或者數字相關

可以預想一下，要是中國區開放了競價廣告，對於中文的博大精深，蘋果會如何做相關性判斷。

我們在測試蘋果，蘋果也在測試我們

蘋果把握著大量用戶數據（幸而蘋果的使用者隱私保密標準高啊！），我們來看看本次蘋果測試的規則：

1.公開接受測試申請，任何APP都可以參加，免費為APP進行競價排名展示

蘋果公開要求大家申請測試，表明蘋果需要大量APP樣本來進行某些演算法邏輯的驗證，在開發者無權做任何廣告語設定的情況下，進行APP及關鍵詞相關性的測試。

這個環節對蘋果非常非常重要，因為只有把APP的原始分類、標題、關鍵詞、描述作為計算元素，完成一套成熟的相關性演算法，競價廣告推出後纔會有好的使用者體驗。如果未來根據CP提供的廣告語做相關性計算，那一定亂套了。

由此，我們可以確定，此次本次蘋果測試目的之一就是APP相關性識別測試。

2.廣告輪動展示邏輯測試

另外，APPYING也搜尋了一些敏感詞，比如在多次搜尋「sex」後依然沒有看到廣告，說明蘋果目前對敏感詞的態度目前還是不放廣告，未來在競價關鍵詞設定中可能會做為無效投放詞進行提醒。

我們認為有Google AdWords作為參考物件，蘋果是一定會借鑑的，製作一套「競價廣告質量得分系統」，從而提升使用者搜尋時的廣告體驗。當然這只是合理猜測，究竟是不是，我們一起拭目以待。蘋果的這波廣告浪潮，相信會有人君臨海上傲視群雄，也會有不少人被拍在沙灘上，至於你要做哪一個，選擇權在你手裏。

本文來自推酷