ASO 對應用的成功至關重要，而關鍵詞對於推動 ASO 整體策略的實施來說，是一種相對簡單而又有效的手段。

iOS 應用商店超過 65% 的下載量均來自於搜尋。這表明，您擁有巨大的機會通過自然搜尋提高自身應用的下載量。不過，應用市場的競爭非常激烈，iOS 應用商店擁有超過 200 萬款應用，Google Play 商店則擁有 250 萬款應用。

如何才能讓您的應用脫穎而出?

我們在應用商店優化指導手冊中強調，制定明確的應用商店優化(ASO)策略，實施得當，對應用的成功而言至關重要。ASO 並不是一種「一勞永逸」的做法，而是需要連續的監測和完善，來實現以下兩個關鍵目標：

被發現機率, 即您的應用在應用商店內被發現的可能性。這受到關鍵詞、應用分類、類別內的排名和是否被應用商店精選推薦等因素的影響。

轉化率 — 使用者在應用商店開啟您的應用頁面後，是否想要下載您的應用?應用商店素材(如應用圖示和螢幕截圖)是否具有創意，以及使用者評論和評分等都可能會對轉化率產生影響。

ASO 策略中，可利用的首要且又最有效的手段是優化關鍵詞的選擇。這可通過自然搜尋成功地提高被發現機率。利用搜索頻率高且與應用相關的詞語改進關鍵詞策略，可以極大地幫助您提高應用的關注度，從而增加自然下載量。

 

關鍵詞最佳點

關鍵詞優化既是一門藝術又是一門科學。它需要由定量分析支援的豐富創意。我們的ASO 關鍵詞探索功能提供了兩個關鍵指標指導 ASO 策略：搜尋量(術語的搜尋頻率)和難度(某一應用因某一關鍵詞而排入前十的難易程度)。關鍵詞的最佳被發現點在於較為容易地獲得高搜尋量，這意味著您的應用因某一關鍵詞而較為容易地躋身前 10 名，同時獲得較高的瀏覽量。

分別看下 iPhone 和 Google Play 的視訊流媒體和音樂流媒體應用，我們發現，關鍵詞的變化會對被發現機率的提升產生重要影響。

 

「TV Shows (電視節目)」和 「Watch TV Shows (觀看電視節目)」兩個關鍵詞對iPhone應用商店產生的影響有所不同，前者更容易促使應用躋身前10名，獲得的自然瀏覽量要遠多於後者。

雖然 iPhone 上的 「Popular Shows (熱門節目)」或 「Watch TV Shows (觀看電視節目)」、Google Play上的 「Playlists (播放列表)」或 「Free Songs (免費歌曲)」可能可以準確地描述您的應用，但這些關鍵詞帶來的瀏覽量相對較少，因而促進安裝的機會更少。相反，iPhone 上的 「TV Shows (電視節目)」和「TV (電視)」、Google Play 上的 「Listen (聆聽)」和 「Music (音樂)」等關鍵詞的搜尋頻率更高。

然而，高搜尋量的關鍵詞如 「TV (電視)」和 「Music (音樂)」等往往代表著激烈的競爭，使用這些關鍵詞，您的應用脫穎而出的難度更大。最佳點是指找到一個關鍵詞，能夠既有較高搜尋量又較易擠進前10名，如 「TV Shows (電視節目)」和 「Listen (聆聽)」等。

監測您的應用，找到排名居首的關鍵詞

Store Stats 使用者可以利用 App Annie 免費提供的關鍵詞 / ASO 報告，為自身應用找到排名居首的關鍵詞。我們檢視了 SoundCloud 在美國的被發現機率策略。

 

對不同關鍵詞對於應用排名的影響進行監測，可以明確 ASO 策略的實施情況。

該檢視能夠使使用者找到提高自身應用排名的關鍵詞，並對策略實施初步提供簡要說明。 Marketing Intelligence 使用者可檢視提升版的檢視，獲取關鍵詞的搜尋量和難度指標。這兩個指標的理想比例一般高於 1.00–比率越高越好。例如，關鍵詞「發現」位於最佳點，搜尋量相對較高，而難度較低，比率為 1.81。

Keyword Explorer 也列出了特定關鍵詞搜尋出的排名最靠前的應用。例如，Google 中搜索關鍵詞 「discovery (發現)」，排名最靠前的應用與音樂無關。SoundCloud 可以藉此利用其較高的搜尋量，同時得以拿下這塊寶地，成為排名最靠前的應用中唯一一款音樂流媒體應用。Soundcloud 在將此關鍵詞納入其策略之前，可以參考使用者的評論，檢視實際使用者對應用的描述，確保此關鍵詞符合潛在搜尋者的心意。之後，他們可以採取措施，更新應用的標題或在應用的原描述中突出該關鍵詞，然後進行測試，確定這一變化是否會增加下載量，以此提升其 ASO 策略。

 

最大限度地提升本地化策略

某一應用的關鍵詞排名以及受其影響的被發現機率，因每個國家應用商店情況而異。在美國和英國，即使兩者使用相同語言，是相似市場，每個關鍵詞的搜尋量和搜尋難度都可能會有所不同，進而導致一些詞語在一國更貼近最佳點，在另一個國卻並非如此。總之，需要記住的一個關鍵點是，iOS 應用商店的關鍵詞只有 100 個字元(不排除有一些例外)。在字元數如此有限的情況下，為一款應用選擇合適的關鍵詞是至關重要的。

通過關鍵詞 / ASO 報告，您能夠檢驗排名靠前的關鍵詞在其他國家的排名情況，評估應如何使策略本地化。通過使用 Marketing Intelligence，我們發現，SoundCloud 在美國使用「discovery (發現)」作為關鍵詞時的流量 – 難度比率要高於英國，而在英國流量 – 難度比率較高的卻是「listen (聆聽)」這一關鍵詞。這給出了 SoundCloud 在英國提高發現機率可專門使用的關鍵詞。

 

即使是在與美國類似的市場–英國，同一關鍵詞如 「listen (聆聽)」等的優化可能也是不同的。

對於那些可跨市場應用的關鍵詞，您可以在多個國家很容易地再次利用跟蹤的關鍵詞，簡化跨多個市場的手動報告流程。

如果本地化國家的索引有兩種語言，例如日本，其 iOS 應用商店的索引有英語和日語兩種語言，關鍵詞的總字元數將超過 100 個。這提供了極好的機會來利用額外增加的關鍵詞提升 ASO 策略，同時也強調了進行完整的關鍵詞研究的重要性。

為 ASO 策略畫上圓滿的句號

ASO 對一款應用的成功而言至關重要。不斷增長的擁擠的應用市場中–大多數下載來自於搜尋，優化自身應用的關鍵詞策略，實現自身應用頁面流量的最大化、增加下載機會是非常重要的。最根本的是要持續監測、測試、改善 ASO 策略，來獲得最佳效果。

選擇正確的關鍵詞以確保應用的被發現機率，只是為實現 ASO 策略最優化而努力了一半。一旦使用者進入您的應用頁面，您仍然需要說服他們下載應用。圖示、截圖、描述、評分和評論等資產對傳達應用的價值主張和推動下載而言至關重要。搜尋提供了獲取使用者的獨特機會，應該在更高層次的使用者獲取策略中優先考慮使用。

本文來自指掌無線