蘋果新聞應用瀏覽量暴增

去年秋天，蘋果公司正式推出了「蘋果新聞」應用。而在今年9月釋出的iOS 10系統中，該應用也迎來了一些重大更新。除了標誌和字型有了變化，蘋果新聞的新功能也滿足了內容釋出者的更多需求，比如突發新聞通知、對付費訂閱的支援。其中最受歡迎的變化，莫過於流量的巨大增長。

就拿CNN舉例。他們的獨立訪客點選量（UV：Unique Visitors）從8月份的500萬暴增至9月份的3650萬，點選量也在這一個月時間裏從4300萬漲到了2.74億。

CNN的首席內容運營官阿歷克斯·威爾倫（Alex Wellen）也感到很驚豔：「這真的是個令人讚歎的變化。」CNN的新聞點選量在今年是穩步提升的，但蘋果的更新無疑帶來了更大的推動。

威爾倫也表示，在蘋果新聞上線的第一天，CNN新聞通知功能的使用者為18.8萬人，而在10月30日，該功能使用者已經達到370萬人。

《商業週刊》也受益匪淺，在10月份的UV量翻了5倍。在新的蘋果新聞介面上，有一個「焦點新聞（Top Stories）」專區，《商業週刊》的報道就靠這一專區的推送和突發新聞通知獲得了大量點選。其全球數字運營總裁斯科特·海文斯（M. Scott Havens）表示，《商業週刊》聚焦政治新聞，是他們的一大優勢。

「蘋果新聞的使用者平均年紀都比較大，很關注美國大選。」他說。因此他也認為，UV資料的超常得益於美國大選熱度，《商業週刊》在蘋果新聞釋出的一個唐納德·特朗普（Donald Trump）的專訪就特別火爆。

地方媒體也獲得了更多關注。《波士頓環球報》把旗下Bosotn.com的內容也釋出在蘋果新聞上，其社交媒體運營官馬特·卡洛里安（Matt Karolian）表示，蘋果推送效果很不錯，流量增長很快。「一般地方新聞在全國媒體曝光，流量都會上漲，會多出成千上萬的獨立訪客。」他說。

媒體點選量大增，跟蘋果自己編選新聞的機制也有關係。海文斯和威爾倫指出，「專題報道（Featured Stories）」中的內容總能吸引大量讀者關注。

還有很多媒體在等待從中分一杯羹。「Slate」雜誌的產品經理克里斯·西弗爾（Chris Schieffer）就表示，他們的流量「在更新以後也沒什麼變化」，只是偶爾在報道大選時有高峰。「我猜這還是跟iOS 10的更新沒有關係，只是新聞週期（News Cycle）的問題而已。」他說。

Slate雜誌沒在蘋果新聞上投入太多，目前他們的態度還是等等看，畢竟蘋果還會為新聞應用增加更多後端分析和廣告功能。

在蘋果剛推出新聞應用後，很多媒體都期待能搶下第一批使用者，但效果卻令人失望。《時代》雜誌當時的CEO喬·裡普（Joe Ripp）都表示並不滿意蘋果的流量資料。今年早些時候，蘋果聲稱他們少算了用戶數據；後來，他們又把「Spotlight」搜尋裡的連結指向到蘋果新聞應用，而不是內容釋出者的原網站。

威爾倫稱這個改動無傷大雅，而且無可避免。他說：「以前Spotlight搜尋在應用裡再開網頁的體驗是不算好的。只要保證流量分配，這改變反而會對使用者更友善，讓這個搜尋功能更有用。」

面臨變現挑戰

瀏覽量上來了，但蘋果暫時還沒辦法為各路媒體提升變現速度，真正的收益增長仍然有待觀察。西弗爾也表示：「Slate在蘋果新聞上的收入可不好看。」威爾倫倒是稱CNN所有新聞都有收益，但卻沒有透露細節。蘋果新聞裡廣告還是比較少，媒體都渴望能跟「comScore」（美國著名媒體資料分析公司）合作，讓贊助商對這個新平臺感興趣。

蘋果也在聽取這些媒體人的建議，讓新聞應用能更滿足他們的要求，成為一個不僅能吸引點選，還能賺錢的工具。今年3月，蘋果已經對新聞應用做出了重大更新，包括新的廣告投入形式、新的分析面板，這對於媒體的運營都有極大幫助。

海文斯、威爾倫和西弗爾對於蘋果的傾聽態度和積極迴應都比較滿意，雖然更新的速度還是顯得有點慢。「我們沒辦法跟所有人都交流一遍，」海文斯說，「選擇發展合作伙伴，只是基於某幾個原因，其中一個就是看彼此交流的開放程度。在這方面，我們對蘋果非常滿意。」

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圖片來源：pingwest

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本文來自網易新聞