資訊時報記者 盧雲龍

艾媒、艾瑞等多家調查機構近日釋出的調查資料顯示，2016年智慧手機出貨量同比略有微增，智慧手機市場已經告別快速增長期。人口紅利的減退讓不少資料分析師看衰APP下載增幅，而接受記者採訪的多位APP開發者也認為情況不太樂觀。不過，負責廣州某閱讀APP品牌傳播的吳先生告訴記者，「早前大部分開發者對小程式期望甚高，迫切希望其為APP傳播提供增量的新機會，雖然小程式的發展目前未如預期，但仍有不少新的渠道讓開發者參與」。

應用商城升級功能應對

《應用商店行業觀察》新一期報告顯示，安卓裝置數量已經超過7.24億，在人口紅利減少的情況下，安卓系統裝置佔比仍持續增加，而對於整個安卓應用分發市場來說，移動應用商店仍是開發者爭奪的主要市場。百度手機助手、騰訊應用寶、豌豆莢（阿里巴巴）、360手機應用助手佔應用商城超過六成份額。

記者從上述幾家應用商城的產品推廣負責人處瞭解到，智慧手機增幅放緩確實對APP下載增幅有影響，主流應用商城均通過更多元化操作方式吸引使用者，用更便捷應用吸引使用者。阿里巴巴方面介紹，此前的移動事業群，以及優酷、阿里影業等文化娛樂產品形成娛樂矩陣，為旗下豌豆莢帶來豐富流量。360則將安全衛士和手機助手這兩大保障使用者手機的功能打造成重要渠道。騰訊則在近期對應用寶7.0搜尋功能進行升級和創新，使用者無需知道APP的名稱，只需明白自己的需求就可在應用寶內搜尋。通過依靠後臺大資料對關鍵詞的分析，以及結合時下熱點資訊，應用寶會挖掘使用者背後的真實需求，不僅推薦相應APP，還能讓使用者瀏覽到更多關於需求的內容和相關評測等。

有APP開發者表示，應用商城的升級增加了更多使用者觸點，可以更精準、全面地將內容展現在使用者面前。應用商城這些看似「不務正業」的做法其實對使用者有相當大的吸引力，也讓開發者願意繼續留守。

「超級APP」造多元場景吸粉

據Talkingdata《移動網際網路行業發展報告》資料顯示，一個細分類領域內，使用者平均開啟使用的APP不超過3款。對於這些創業者而言，擁有高粘度、高活躍度的高質量使用者顯得尤為重要，這無形中給了「超級APP」更多機會。

目前支付寶和微信均是擁有數億使用者的「超級APP」，通過去年的一系列變化，兩大APP亦擔當了部分分發平臺的任務。公開資料顯示，微信涵蓋了線下支付、理財、交通等基礎和廣泛化的生活場景，引入多個APP，小程式的出現亦讓荔枝FM、摩拜單車等很多主打輕應用的APP與之合作，成為其網際網路入口爭奪戰中的活躍分子。新版支付寶亦打破了眾多侷限，通過支付寶APP，使用者能獲取到多個生活場景中的服務。例如支付寶定期推送本月電費、煤氣費的最終賬單，近期更是推出查詢公積金、繳稅等多個政務功能。騰訊和阿里巴巴均表示，未來將會推出更多政務功能，讓更多服務APP用簡單的方式獲得使用者。

來源:資訊時報(廣州)