对于大公司，同时开发小程序和 App 自然是行有余力，但对于小公司，只能暂时二者选其一。在早期，选择哪一个对公司的运营更有帮助呢？

1.App

App 能够承载更多的产品功能 。一些复杂的功能能够通过原生实现，例如AR技术、AI人工智能、视频编辑等需要利用GPU来完成的功能，在原生 App 中的优点特别明显。

其缺点是需要用户下载安装，这样一开始就失去了一小部分不愿意下载的用户。同时一些 App 容量比较大，要占用手机较大的容量，会让一些用户望而却步。

另外，App 的维护成本较高，发版比较麻烦，尤其是对于 Android 来说，App 需要发布到不同的应用市场，需要通过打包不同的渠道包来发布和更新。虽然现在已有许多一键发布的 工具 ，但对于产品或运营来说也是十分耗时间的工作。

2.小程序

小程序可以承载产品核心功能，至于较复杂的功能则难以实现。

其优点是不需要下载、用完就走。并且小程序审核快、更新方便，版本迭代发版无需再下载。BUG 出现后能够快速响应修复。

缺点是小程序的数据难以共享，只能通过该平台的账号进行登录，账号体系受到限制。

二、App 是公司的品牌

开发自己的 App 有助于建立品牌，如果您的 App 是引人入胜的，很快就会吸引用户下载使用您的产品。

通过 App 能够建立用户对公司的品牌形象，让用户更好认识公司。就像微信是腾讯的，支付宝、淘宝是阿里巴巴的，让用户使用时就能想到企业的品牌。

App 可以给企业带来很多机会，使企业在很短时间内受到更多用户的青睐。同时也能增加自己的竞争壁垒，因为开发一个 App 或一个功能开发周期比较长，如果能够抢占先机，更快解决用户痛点的需求，这样将能领先竞争对手。

所以 App 承载着的是整个产品线的所有功能，是公司的核心产品，是用户主要使用的产品，在宣导和推广上承载着主要作用。并且不受平台的功能限制，能够更好做产品或内容分享，能够很好进行运营活动等推广传播。

三、小程序打开用户的心扉

小程序主要用于实现用户数的增长，给用户产品核心功能的使用或体验，通常会减少一些多余的功能，给用户呈现主要功能。

而现在不仅有微信的小程序，在支付宝和头条里面都有小程序，但因为在各自的平台下，所以只能分享到各自平台下。

而常用的微信小程序也只能分享到单聊或群里，无法分享到朋友圈，这样就减少了许多传播的途径，因此在分享推广上有一定的局限性，但如果功能上能够吸引用户，那将是用户进入企业产品的第一步，继而引导用户下载 App，以体验更好的用户体验和更多功能。

对于很多企业来说，小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以小程序最重要的还是能迅速触达用户。

如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交关系链。

另外，对于小程序来说还有一个重要的入口那就是公众号，能够给用户最快捷，最容易找到小程序的入口。所以当有一定量的公众号推出小程序后，用户增长的数据也是非常可观的。对于产品来说小程序承载的就是更容易快捷触达到用户。

【声明：本文文字转载自来源于网络、图片收集自网络，如有侵权，请及时告知我们，我们将在最短的时间内删除。】