本周苹果针对App Store宣布了新的特性与政策调整，对于开发者来说，这些调整带来的影响无疑是巨大的。而对于Google Play应用商店与Windows10应用商店来说，类似的变革也在悄然酝酿着。

苹果做了什么？

App Store的更新主要包含这两个方面：

• 新的应用付费模式与收入分成

• 搜索广告

App Store新增了应用年度订阅模式，这一模式在其他平台或者软件服务上早已出现。尤其是Office 365/ Adobe CC这类生产力服务，订阅用户的数量逐渐增加，对于移动平台开发者来说，根据应用的不同情况提供合理的付费模式似乎仍有一定的必要性。但也有人对此表示不赞同，流媒体音乐服务提供商Spotify就对苹果的新政策表示不满，认为苹果并未触及“问题的核心”。

值得说明的是，订阅模式的收入分成相比其他付费模式要特别一些。用户付费订阅一年之后，第二年订阅收入分成会由70:30提高至85:15，这意味着长期吸引用户的软件服务能够让开发者获得更高的收益。

除此之外，未来苹果将会在App Store搜索中加入广告，通过这种形式让开发者得以推广应用。

谷歌做了什么？

我们再来看看Google Play应用商店的动向。根据Recode 的报道，谷歌也开始了收入分成调整，开发者最高可以从用户付费中获取85%的收入分成。谷歌的收入分成调整并不只是像苹果一样针对年费订阅应用，而是针对所有订阅型付费应用。

同时，谷歌一年以前就已与影音服务相关公司探讨新的收入分成模式，目前尚不清楚这种收入分成模式的具体施行时间以及范围，但这些改变都会为Google Play应用商店带来极大的影响。谷歌在去年二月份就已开始测试Google Play应用商店搜索广告，用户搜索时可能会出现推广应用。

期待崛起的微软生态

对比起App Store和Google Play应用商店，Win10应用商店的情况要复杂一些。

在微软的推动下，UWP（Windows通用应用平台）逐渐成为微软旗下诸多产品与服务的核心，Windows应用商店已渐渐实现统一，Windows、Xbox乃至未来的HoloLens都将依靠UWP的发展。

去年，微软开始取消应用商店阶梯分成，销售额25000美元以上的应用不再享受80:20收入分成，调整为70:30，与App Store及Google Play应用商店一致。现在Windows应用商店付费内容仍以付费应用及应用内购为主，尚未提供订阅付费收入分成调整。但考虑到Windows传统桌面付费应用拥有独立的付费渠道，微软并未加入订阅付费也是经历了一番考量。

Windows应用商店的推广形式除了常见的广告及促销之外，还有锁屏提醒（Windows Spotlight），但Windows应用商店目前还未推出搜索广告。考虑到搜索广告的使用体验，我们更希望微软深思熟虑后再决定是否追随其他两家应用平台的做法。

微软已经在Windows应用商店里提供了多款UWP游戏，如《古墓丽影：崛起》、《量子破碎》。相比以往，微软可能会开始更多地从游戏这方面来促进UWP的发展。可以预料到的是，由于UWP独占游戏的吸引力，PC用户将可以享受到Xbox平台的游戏，这也会使得一部分用户转投Windows 10平台。

总体来看，苹果、谷歌、微软三家都在积极为应用商店寻找合适的发展模式。对比起App Store和Google Play应用商店来说，Windows应用商店的未来发展更加令人期待。

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