苹果新闻应用浏览量暴增

去年秋天，苹果公司正式推出了“苹果新闻”应用。而在今年9月发布的iOS 10系统中，该应用也迎来了一些重大更新。除了标志和字体有了变化，苹果新闻的新功能也满足了内容发布者的更多需求，比如突发新闻通知、对付费订阅的支持。其中最受欢迎的变化，莫过于流量的巨大增长。

就拿CNN举例。他们的独立访客点击量（UV：Unique Visitors）从8月份的500万暴增至9月份的3650万，点击量也在这一个月时间里从4300万涨到了2.74亿。

CNN的首席内容运营官阿历克斯·威尔伦（Alex Wellen）也感到很惊艳：“这真的是个令人赞叹的变化。”CNN的新闻点击量在今年是稳步提升的，但苹果的更新无疑带来了更大的推动。

威尔伦也表示，在苹果新闻上线的第一天，CNN新闻通知功能的用户为18.8万人，而在10月30日，该功能用户已经达到370万人。

《商业周刊》也受益匪浅，在10月份的UV量翻了5倍。在新的苹果新闻界面上，有一个“焦点新闻（Top Stories）”专区，《商业周刊》的报道就靠这一专区的推送和突发新闻通知获得了大量点击。其全球数字运营总裁斯科特·海文斯（M. Scott Havens）表示，《商业周刊》聚焦政治新闻，是他们的一大优势。

“苹果新闻的用户平均年纪都比较大，很关注美国大选。”他说。因此他也认为，UV数据的超常得益于美国大选热度，《商业周刊》在苹果新闻发布的一个唐纳德·特朗普（Donald Trump）的专访就特别火爆。

地方媒体也获得了更多关注。《波士顿环球报》把旗下Bosotn.com的内容也发布在苹果新闻上，其社交媒体运营官马特·卡洛里安（Matt Karolian）表示，苹果推送效果很不错，流量增长很快。“一般地方新闻在全国媒体曝光，流量都会上涨，会多出成千上万的独立访客。”他说。

媒体点击量大增，跟苹果自己编选新闻的机制也有关系。海文斯和威尔伦指出，“专题报道（Featured Stories）”中的内容总能吸引大量读者关注。

还有很多媒体在等待从中分一杯羹。“Slate”杂志的产品经理克里斯·西弗尔（Chris Schieffer）就表示，他们的流量“在更新以后也没什么变化”，只是偶尔在报道大选时有高峰。“我猜这还是跟iOS 10的更新没有关系，只是新闻周期（News Cycle）的问题而已。”他说。

Slate杂志没在苹果新闻上投入太多，目前他们的态度还是等等看，毕竟苹果还会为新闻应用增加更多后端分析和广告功能。

在苹果刚推出新闻应用后，很多媒体都期待能抢下第一批用户，但效果却令人失望。《时代》杂志当时的CEO乔·里普（Joe Ripp）都表示并不满意苹果的流量数据。今年早些时候，苹果声称他们少算了用户数据；后来，他们又把“Spotlight”搜索里的链接指向到苹果新闻应用，而不是内容发布者的原网站。

威尔伦称这个改动无伤大雅，而且无可避免。他说：“以前Spotlight搜索在应用里再开网页的体验是不算好的。只要保证流量分配，这改变反而会对用户更友善，让这个搜索功能更有用。”

面临变现挑战

浏览量上来了，但苹果暂时还没办法为各路媒体提升变现速度，真正的收益增长仍然有待观察。西弗尔也表示：“Slate在苹果新闻上的收入可不好看。”威尔伦倒是称CNN所有新闻都有收益，但却没有透露细节。苹果新闻里广告还是比较少，媒体都渴望能跟“comScore”（美国著名媒体数据分析公司）合作，让赞助商对这个新平台感兴趣。

苹果也在听取这些媒体人的建议，让新闻应用能更满足他们的要求，成为一个不仅能吸引点击，还能赚钱的工具。今年3月，苹果已经对新闻应用做出了重大更新，包括新的广告投入形式、新的分析面板，这对于媒体的运营都有极大帮助。

海文斯、威尔伦和西弗尔对于苹果的倾听态度和积极回应都比较满意，虽然更新的速度还是显得有点慢。“我们没办法跟所有人都交流一遍，”海文斯说，“选择发展合作伙伴，只是基于某几个原因，其中一个就是看彼此交流的开放程度。在这方面，我们对苹果非常满意。”

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图片来源：pingwest

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